品牌设计（jì）是在企业自（zì）身正确定位（wèi）的基础之上，基（jī）于正确品牌（pái）定义下的视觉沟通，它是（shì）一个协（xié）助企业发展的（de）形象实体（tǐ），不仅协（xié）助企业正确（què）的（de）把握品牌方向，而且能够使（shǐ）人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的（de）记忆。品牌（pái）设（shè）计来源于最初（chū）的企业品（pǐn）牌（pái）战略顾问和（hé）策划（huá）顾问对企业进行战略整合以（yǐ）后，通（tōng）过（guò）形象的东（dōng）西所表现出来（lái）的东西，后来慢（màn）慢（màn）的（de）形（xíng）成了（le）专（zhuān）业的（de）品（pǐn）牌设计团（tuán）体对企业品牌形象设计进行有效的规划。

　　1.一般（bān）意义上（shàng）的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的（de）组合。其目的是识别某（mǒu）个销售者或某（mǒu）群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的（de）产品和服务区分开（kāi）来。

　　2.作（zuò）为品牌（pái）战（zhàn）略开（kāi）发的定义：品牌（pái）是（shì）通过以上这些（xiē）要素（sù）及一系列市场活（huó）动（dòng）而表现出（chū）来的（de）结果所形成的一种形象认知度，感觉（jiào），品牌认知，以（yǐ）及通过这些而表现出来的（de）客户忠诚度，总体来讲（jiǎng）它属于一（yī）种无形资产。所以这个时候品牌是作为一种无形资（zī）产出现（xiàn）的。

　　3、品牌是企业（yè）、产品（pǐn）与消费者（zhě）建立的一种关系。

　　4、品牌设计需（xū）要从（cóng）市场和受众角度出发（fā），发现并解决（jué）品（pǐn）牌问（wèn）题，为品牌主提供品（pǐn）牌架（jià）构梳理、品牌（pái）策略分（fèn）析、品牌战略咨询、品牌体验假设、品（pǐn）牌视觉识（shí）别、品牌（pái）设计规范等服务。

　　设计核（hé）心（xīn）

　　1、设计（jì）是冰（bīng）山一角，却（què）至关重要! 品牌设（shè）计（jì）如果我们（men）把品牌理解成（chéng）一座冰山。品牌或企业所（suǒ）属的文化制度、员工行为、组织（zhī）结构、核心技术（shù）、营销方式等要素是构成这座冰山的主体，尽（jìn）管隐于水下，却是品牌发展强有力的支撑与原动（dòng）力（lì）。但这一切都必须（xū）通过一（yī）系列完整有效的视觉设计与品牌推广来被大众所认（rèn）知。想想（xiǎng）设计究竟有多重要!怎么做设计?

　　2、回归原点，发掘项（xiàng）目或产品的本质所在!设计大师深泽直人（rén）的沙发设计原理告（gào）诉我们，抛（pāo）开（kāi）沙（shā）发表象的坐垫、靠背等等，其（qí）实本质（zhì）上它只是一张凳子（zǐ）。设计者（zhě）则要尽可（kě）能单纯的思考，根（gēn）据所需进（jìn）行相应的设（shè）计。所以我们（men）的建议是凡事不要急于动（dòng）手（shǒu），不妨先（xiān）静（jìng）下心来，好好（hǎo）想想（xiǎng）这个项目或（huò）者（zhě）产品显著的特点是什么，它们（men）的（de）目标客户（hù）与消费（fèi）群又是什么……做什么样的（de）设计?

　　3、简（jiǎn）洁、清晰、概念是我们（men）的（de）设计原则!简洁、清晰是以简洁直观的（de）方式，达成有（yǒu）效的视觉（jiào）沟通和传播，拒绝一切不切实际的（de）象征意（yì）义（yì）与所谓内涵（hán）。概念则是（shì）以巧妙独到的设计理念（niàn）和应用，给人以意外惊喜，使人印象深刻（kè）从而有力提升企（qǐ）业形象及（jí）文化内涵。

　　4、为（wéi）客户做合适的设计!鲁迅先生说（shuō）穿衣：“……人瘦不要穿（chuān）黑衣裳，人胖不要穿白衣裳;脚长（zhǎng）的女人一定要穿黑鞋子，脚短就（jiù）一定要（yào）穿白鞋子（zǐ）;方格（gé）子的衣裳胖（pàng）人不能穿，但比横（héng）格子的还好（hǎo）;横格子的胖（pàng）人穿上，就把胖子更往两边裂（liè）着，更横宽（kuān）了，胖子要（yào）穿竖（shù）条子的（de），竖的把人显得长，横的把人显的宽……”