广告片是信息高（gāo）度集中、高度浓缩的节（jiē）目。是视听（tīng）兼（jiān）备、声（shēng）画统一的一种（zhǒng）广告（gào）形（xíng）式。广（guǎng）告片兼（jiān）有报纸、广（guǎng）播和电影的（de）视听特（tè）色，以声、像、色兼（jiān）备，听、视、读并举，生（shēng）动活泼（pō）的特点（diǎn）成为现代化也引人注目的广告（gào）形（xíng）式。广（guǎng）告片发展（zhǎn）速度极快，并具有惊人的（de）发展潜力。

　　广告片的四大要素是图像、文案、音（yīn）乐（lè）、声音和时（shí）间。

　　广告片（piàn）是一种视（shì）听双重艺（yì）术，一则（zé）成功（gōng）的（de）的电视广告（gào），首先是在视觉形象上给人（rén）以强烈（liè）的（de）刺（cì）激，才能使观众留下深刻的（de）印象（xiàng），往往运（yùn）用夸张的形象刺激消费者的（de）感官，以（yǐ）达（dá）到激发其浅层的物（wù）质需求和深层的精神需求的目的。

　　制作（zuò）步骤

　　一（yī）、脚本

　　(一)当创意完（wán）全（quán）确认、并获准进入（rù）拍摄阶段时，公司创意（yì）部会将创意的文（wén）案、画面说明（míng）及提案给客户的故事板呈递（dì）给制作部，并就广告片的长度、规格（gé）、交片（piàn）日期、目（mù）的、任务、情节、创意（yì）点（diǎn）、气（qì）氛和禁忌等作必要的书面说（shuō）明，以（yǐ）帮助制作部（bù）理解（jiě）该广告片的创意背景、目（mù）标对象、创意原点及表现风格等等。同时要求制（zhì）作（zuò）部在（zài）限定的时间（jiān）里呈递（dì）估价和（hé）制作日（rì）程（chéng）表（biǎo）以供（gòng）选（xuǎn）择。

　　(二)当（dāng）制作部（bù）收到脚本说明之（zhī）后（hòu），制（zhì）作（zuò）部（bù）会就（jiù）自己对创意（yì）的理（lǐ）解预估将合适的制作方案（àn）及（jí）相应的价格呈报（bào）给（gěi）客户（hù）部，供客户部确认。估价包（bāo）括（kuò）拍摄准备、拍摄器材、拍摄（shè）场地、拍摄置景、拍摄道（dào）具、拍摄服装（zhuāng）、摄制组(导演、制片、摄（shè）影师、灯光师、美术、化妆师、服装（zhuāng）师、造型师、演员等)、电力、转磁、音乐（lè）、剪辑（jí）、特技（jì）、二维及三维制（zhì）作（zuò）、配音及合（hé）成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附（fù）制作日程（chéng）表。

　　(三)由客户部将（jiāng）制作部的估价呈报给客户（hù），当客户确认后，由客户、客户（hù）部、制作部签立具体的制作合同。然后（hòu），根据（jù）合同和最终确认的制作日程表，制作（zuò）部会在规定的时间内准备接下来的第（dì）一（yī）次制（zhì）作准（zhǔn）备会。(四)在此期间，制作部将（jiāng）就制作脚（jiǎo）本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪（kān）景（jǐng）、布景方（fāng）案、演员试镜、演员造型（xíng）、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行（háng）全面的准备工作，以寻求（qiú）将广（guǎng）告创意呈（chéng）现为（wéi）广告（gào）影（yǐng）片的方式。这是（shì）制作部（bù）忙碌的（de）时（shí）候，所有（yǒu）的准备工作都要事无巨细面面俱（jù）到，这个阶段的工作（zuò）做得越是精细，越是能（néng）制作（zuò）出（chū）高质量的广告片。有时（shí）候应客户的（de）要求会缩（suō）短制（zhì）作的周期，那么往往压（yā）缩（suō）的就是这（zhè）一阶段的时间。这里我的建（jiàn）议是客户给制（zhì）作（zuò）部留有足够的时间（jiān），因为有充（chōng）分的准备工（gōng）作（zuò）时间是不增加（jiā）开支而提升品质的方式。

　　二、前期准（zhǔn）备

　　(一（yī）)PPM是英文Pre-Product Meeting的（de）缩（suō）写。在PPM上，将由制作部就广告影片拍摄中的各个细节（jiē）向客户呈（chéng）报（bào），并（bìng）说明理由。通常制（zhì）作部（bù）会提报不止一套的制作脚本(Shootingboard)、导（dǎo）演阐述、灯光影（yǐng）调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服（fú）装……等有关广告（gào）片拍摄的所（suǒ）有细节部分供客户（hù）选择（zé），最终一一确认，作（zuò）为之后拍片的（de）基础（chǔ）依据。如（rú）果某些部分在此（cǐ）次会议（yì）上无法确认，则(在时（shí）间允许的前提（tí）下)安排（pái）另一次制（zhì）作（zuò）准备会直（zhí）到最（zuì）终确认。因此，制（zhì）作准备会（huì）召（zhào）开（kāi）的次（cì）数通常是不确定的（de），如果只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就（jiù）没有什么差别。

　　(二)经过再一（yī）次的准备，就第一次制（zhì）作准备（bèi）会(PPM1)上未能确认的部分，制作（zuò）部将提报新的准备方（fāng）案，供客户确（què）认，如果全部确认，则（zé）不再召开最终制作准备会(Final PPM)，否（fǒu）则(在（zài）时间允许的（de）前提下)再安排另一次（cì）制作准（zhǔn）备（bèi）会直到最终确认。再来（lái）一次!

　　(三)这是（shì）最后的制作准备会，为了不（bú）影响整（zhěng）个拍片计（jì）划的（de）进行，就未能确认的所有方面（miàn），客户、客户（hù）部和制（zhì）作部必须共同协（xié）商（shāng）出可以执行的方案，待三方确认后，作为之后拍片的基础依据（jù）。又来（lái）一次（cì）!

　　(四)在进入（rù）正式（shì）拍（pāi）摄之前，制作部的制片（piàn）人员对最（zuì）终制（zhì）作准备会上确定的各个细（xì）节，进行（háng）最（zuì）后的确认（rèn）和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告（gào）片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置（zhì）景、演员（yuán）、特殊（shū）镜头等方面。另外，在（zài）正式拍（pāi）片（piàn）之前，制作部会（huì）向（xiàng）包（bāo）括客户（hù）、客户部、摄制（zhì）组（zǔ）相关人员在内的各个方面，以（yǐ）书面（miàn）形式的"拍摄通告"告知拍摄地点、时间、电视广告制（zhì）作摄制组人员、联（lián）络方式等。这（zhè）是（shì）最后（hòu）的一次（cì）检查的机会了（le），在（zài）这（zhè）次检查结束以后，大家就（jiù）会抓（zhuā）紧时间休息，因为Final Check之后，正式（shì）拍摄也就不（bú）远（yuǎn）了。

　　三、拍摄

　　按（àn）照最（zuì）终制（zhì）作准备会（huì）的决议，拍摄的工作在安排（pái）好（hǎo）的时（shí）间、地点（diǎn）由（yóu）摄制（zhì）组按照拍（pāi）摄脚（jiǎo）本进行（háng）拍摄工作。为了（le）对客户和创（chuàng）意（yì）负责，除了摄（shè）制组之外（wài），通常制（zhì）作（zuò）部（bù）的制（zhì）片人员会联络客（kè）户和客（kè）户（hù）部的客（kè）户代表AE、有关（guān）创作人员等参加（jiā）拍摄。 根据经验和作业习惯（guàn），为了提高（gāo）工作效率，保证表演（yǎn）质量，镜头的（de）拍摄顺序有时并非按照拍（pāi）摄脚本的镜（jìng）头顺序进行，而（ér）是会将（jiāng）机（jī）位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物（wù）等拍摄难度较高的镜头（tóu）通常会先拍摄，而静（jìng）物、特（tè）写及（jí）产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足（zú）够用（yòng）于剪辑，每个镜头都会拍摄不（bú）止一遍，而导演也可（kě）能会多拍一些脚本中（zhōng）没有的镜头。

　　四（sì）、后期制作

　　冲洗作业（yè）：就象（xiàng）拍照片之后（hòu）需要洗印（yìn）一（yī）样，拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出（chū）来。

　　转盘：也叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出来的电影胶片必须经过此（cǐ）道技术处（chù）理，才能（néng）由电影胶片（piàn）的光（guāng）学信号转变成用于电（diàn）视制作的磁信号（hào），然（rán）后才（cái）能（néng）输入电脑进入（rù）剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素（sù）材进行（háng）色彩和影调的处（chù）理。这个程（chéng）序也被（bèi）称作过TC。

　　初剪：初（chū）剪，也称（chēng）作粗剪。现在的剪辑工作一般都（dōu）是在电脑当中完（wán）成（chéng）的（de），因此（cǐ）拍摄素材在（zài）经过转磁（cí）以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才（cái）能开始（shǐ）了（le）初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材（cái）按照脚本的（de）顺序拼接起（qǐ）来（lái），剪辑成（chéng）一个没有视（shì）觉特效、没有旁（páng）白和（hé）音乐的版本。

　　看A拷贝：所谓A拷贝，就是经过初剪（jiǎn）的那个没有视觉（jiào）特效、没有（yǒu）音乐和旁白的版本。这个版本（běn）是将要提供给客户以进行（háng）视觉部分的修正（zhèng）的，这也是整个制（zhì）作流程中客（kè）户第一次看到制作的成果。

　　正式剪辑：在客户认可了A拷贝以后，就进（jìn）入了正式（shì）剪辑阶段，这一阶（jiē）段也被成为精剪。精剪部分，首（shǒu）先是要（yào）根据客户在看了A拷贝以（yǐ）后所提出的意（yì）见进行修改，然后将特技部分的工作（zuò）合成到广告片中去，广告片画面部分（fèn）的工作到此完（wán）成。

　　作（zuò）曲或选曲：广（guǎng）告片（piàn）的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别（bié）是:如果作曲，广告片将拥有独特的音乐，而且（qiě）音乐能和画面（miàn）相互结合，但会比较（jiào）贵;如果（guǒ）选曲，在成（chéng）本方面会比较经济（jì），但别的广（guǎng）告片也（yě）可能会用到这个音乐。

　　配音合成：旁白和对白（bái）就是在这时（shí）候完成（chéng）的。在旁白和对白（bái）完成（chéng）以后，在音（yīn）乐完成以后，音效剪辑师会为广（guǎng）告片配上各种不同的声音（yīn）效果，至（zhì）此（cǐ），一条广告片的声音部分的因（yīn）素（sù）就全部准（zhǔn）备完毕了，最后一道工序就是将（jiāng）以（yǐ）上所有（yǒu）元素并的（de）各自音量调整至适合的位置，并（bìng）合成在一起（qǐ）。

　　电视播出带：旁（páng）白和对白就（jiù）是（shì）在这时候完成的。在（zài）旁（páng）白和对白（bái）完成以后，在音乐（lè）完成（chéng）以后，音效剪辑（jí）师会（huì）为广告片（piàn）配（pèi）上各种不同的声音效果，至此，一条广（guǎng）告片的声音部分的因素就全部准（zhǔn）备完毕了，最后一道工序就是将以上所（suǒ）有（yǒu）元素并（bìng）的各自音量调整至适合的位（wèi）置（zhì），并合成在一起。

　　五、交片将（jiāng）经过广告主认可的完成（chéng）片，以合同约定的形式按时（shí）地交到（dào）广告（gào）主手中，是为交片。