有（yǒu）多少人童年没被（bèi）这句广告（gào）词洗过脑？

举（jǔ）个手吧，你（nǐ）一定是个（gè）异类（bushi）！

毕竟连五月天的阿信都拿它玩梗啦。

说明（míng）脑（nǎo）白金当年的营（yíng）销可谓覆盖全年龄层、红遍大江南北。

阿信cue脑（nǎo）白金的（de）原因（yīn）很（hěn）简单——

他在演（yǎn）唱会（huì）上屡屡嘴瓢说错（cuò）演出地（dì）了。

于（yú）是他自嘲：没想到（dào）我已经到了要吃脑白金的年龄。

图源：微博（bó）

网（wǎng）友对此反应各异。
一波粉（fěn）丝安慰（wèi）他：不用吃脑白金，你永远是少（shǎo）年。

图源：微博（bó）网友

另一波粉丝理解（jiě）他：吃也不是不可以，看他（tā）天天（tiān）熬（áo）夜的。

图源（yuán）：微（wēi）博网友

还有一波粉丝表示惊讶：他还知道脑白（bái）金（jīn）？！

图（tú）源：小红书网友

真不愧是16g冲（chōng）浪（làng），脑白金的梗都这么（me）熟。

图源：小红书（shū）网（wǎng）友

当然，更有“睿智”路（lù）人合（hé）理（lǐ）猜测：这（zhè）个软广做（zuò）的（de）不错，脑（nǎo）白金（jīn）出（chū）钱了。

图源：小红书网（wǎng）友

阿信有没有（yǒu）收钱，咱（zán）也不知（zhī）道。

但脑白金官（guān）博反应（yīng）得很快，立马跟上这波热度。

转发阿信微博，玩互动抽奖：

图源：脑白金

抽（chōu）咖啡杯（bēi）不够，后续又专门抽了一波（bō）五月天演（yǎn）唱会门票：

图源：脑白金

五月天粉丝激动涌来：这次收（shōu）礼（lǐ）不收脑白金了，要收五（wǔ）月（yuè）天（tiān）的门（mén）票！

图源（yuán）：微博网友

还有人在线科普了一下脑白（bái）金与五月天冥冥（míng）之中的缘分：

图源：微博网友（yǒu）

这不（bú）巧了嘛！

直到（dào）现（xiàn）在，脑白金的（de）小红书官方（fāng）账号仍然（rán）在玩联（lián）动抽奖（jiǎng）。

图源：脑（nǎo）白金（jīn）

（持续（xù）到7.31呢，大家快冲！）

虽然官方已经（jīng）如此（cǐ）活跃。

但还有不明真相的网友（yǒu）发出疑惑：脑白金（jīn）不是已经停产了吗？

图源：小（xiǎo）红书网友（yǒu）

呃呃（e）呃，替脑白金心（xīn）塞（sāi）一波......

敢情大（dà）家喜欢拿脑白（bái）金（jīn）玩梗，并（bìng）不关心（xīn）脑白（bái）金的产品啊（ā）！
因为洗脑广告爆火（huǒ）的（de）脑白金，现（xiàn）在已经根植（zhí）在无（wú）数人的脑海里。

关于它的梗密集到什么地步（bù）呢？

那是（shì）只有你想不到的（de）地方，没有它不能出现（xiàn）的地方。

最近讨论度（dù）超（chāo）高的电视剧《我的（de）人间烟火》，许多人都听说过（guò）吧？
网友讨（tǎo）厌女主为爱与家人决裂（liè）的行为，于是让（ràng）哥（gē）哥孟宴（yàn）臣别收购女主爱吃的麦片厂了，去投（tóu）资（zī）脑白金给妹妹补补脑。

图源：小红书网友

热评（píng）回复——脑（nǎo）白金：恋（liàn）爱脑不在治疗范围。

图（tú）源：小（xiǎo）红书网友

无论是阿信（xìn）玩梗，还是网友玩梗（gěng），都反映出一个现象：在大家心（xīn）中（zhōng），脑白金就等（děng）同于补脑产品（pǐn）。

区区一个主要成分为褪黑素的保（bǎo）健品，怎么就神话到了这个（gè）地步了呢？

这就要回归到当年脑白金的（de）神（shén）级营销方式。

脑白金的（de）创始（shǐ）人史玉柱，是个传（chuán）奇（qí）人物。

作为县高考状元，他在上（shàng）世纪（jì）80年代就（jiù）读浙江大学，毕业（yè）后先是（shì）在政府（fǔ）工作，随后又下海创业。

做出脑白（bái）金业务前（qián），史玉（yù）柱已经创业失败一次了，背负着巨额债务，他（tā）信心满满（mǎn）地推出脑白金这个王牌产品。

他的信心（xīn）倒不是产品本身（shēn）给的，毕竟褪（tuì）黑素（sù）这种改（gǎi）善睡眠的物质非常常见，研发方面也很省钱省力。

他的信心（xīn）是接下来准备投（tóu）入大（dà）笔资金的营销推广给（gěi）的。

史（shǐ）玉柱（zhù）带（dài）领的团队使出（chū）的营销（xiāo）第一招就是铺天盖地打广告（gào）。

做出一支（zhī）兼顾趣味性和洗脑性质的广告，并大规模投放（fàng）在各个（gè）电视台（特别是中央电视台），他们已经（jīng）赢下首仗。

图源：脑白金（jīn）

这两个爱跳舞爱唱顺（shùn）口溜的（de）老头（tóu）老太太，还被做成了（le）草裙舞、芭（bā）蕾舞（wǔ）、迈克尔杰克逊舞（wǔ）等（děng）各种版本。

用广告（gào）引（yǐn）起消（xiāo）费者好奇心后，如（rú）何促（cù）使消费者（zhě）产生（shēng）实际购买行为呢？

史玉柱团（tuán）队（duì）用的第二招（zhāo）是软文营销。

他（tā）们写各种（zhǒng）文章聊健（jiàn）康（kāng）、聊养生、聊保健品，把（bǎ）脑（nǎo）白金（jīn）吹（chuī）得天花乱坠（zhuì）。

甚至专（zhuān）门为此（cǐ）出（chū）了书——《席卷全球：脑白金》。

图（tú）源：孔夫子旧书网

连浙江传媒学院市场营（yíng）销专业的老师，都对此书（shū）惊叹不已。

“当时我不知道这本书（shū）是（shì）史玉柱出的，书里面的内容简直就是（shì）对人类健（jiàn）康认识的（de）颠（diān）覆性（xìng）革命，就是给人（rén）洗脑，连我（wǒ）这么理性的（de）人都（dōu）被它洗（xǐ）了（le）。”
至于第（dì）三（sān）招，那就是数十年如一日地坚持投入高额营销费用。
无论是洗脑广告（gào）语（yǔ）还是宣传（chuán）海（hǎi）报和软文，脑（nǎo）白金在这块儿的策略是哪儿有（yǒu）人哪儿就（jiù）得有它的身影。

直（zhí）到19年，脑白金广告投入一年（nián）超15亿的新闻还（hái）登（dēng）上过热搜。

图源：微博网（wǎng）友

所以有人认为（wéi），脑白金就是用营销堆（duī）出来的（de）产品。

当（dāng）时（shí）代发展后，营（yíng）销泡沫被打破，没（méi）那么容易上当的消费者多了，脑白金的衰（shuāi）落也就成了必然。

事（shì）实上，脑（nǎo）白金从未认输。

它一直在尝试（shì）拓展年轻人消费（fèi）群体，打出各种新（xīn）的营销（xiāo）策（cè）略。

它联名能猫商店（diàn）做衣服（fú）——

图源：能猫商店

还（hái）一起办了个走秀。

图源：能猫（māo）商店（diàn）

恕我直（zhí）言，很酷炫（xuàn），但报看...

史玉柱本人还穿（chuān）上这些衣服现（xiàn）身集团周年庆，可惜宣传效果也就麻麻吧。

毕（bì）竟做联名（míng）还是需要点（diǎn）审美和（hé）设计的，大部分消费者也（yě）不是冲（chōng）着（zhe）牌子就买的。

它推出子（zǐ）品牌“脑（nǎo）白金+”，做适合年轻人的保健（jiàn）品——

图源（yuán）：脑（nǎo）白金
“大口7”、“活力8”、“睡好9”，新（xīn）产品名字挺有意思（sī）的，全是谐音梗。
推广力度也是可以（yǐ）的，小红（hóng）书上哗（huá）啦啦一片种草小广告。

图源：小红（hóng）书（shū）

但还是有网友在线（xiàn）表示疑惑：脑白金不是老年人才喝的（de）吗？

图源：小（xiǎo）红书网友（yǒu）

它还（hái）干脆开（kāi）了（le）家（jiā）脑（nǎo）白金主题咖啡店——

图（tú）源：脑白（bái）金
无论是蓝白经典配色，还是潮老头老太形象（xiàng）IP，店（diàn）里处处都是脑（nǎo）白金的味道。

只（zhī）是这（zhè）咖啡包装......

图源：脑（nǎo）白金

很难评，确定不是用（yòng）药（yào）瓶（píng）做（zuò）的吗？

这（zhè）些（xiē）跨界营销无一不是冲着年轻人来（lái）的，品牌（pái）年轻化也（yě）已经（jīng）是脑白金（jīn）显而（ér）易见的主要营销思路。

但它这东一（yī）榔（láng）头西一棒子的营销方式，想（xiǎng）要复制当年的营（yíng）销（xiāo）神话简直难如（rú）登天。

一个记忆点没产生（shēng）不说，还让人觉得本末（mò）倒置（zhì）了。

不（bú）大力（lì）营（yíng）销（xiāo）产品本身，让消费者被你的产品打动，难怪网友（yǒu）会觉得脑白（bái）金早就停产了。

品牌年轻化，是（shì）许多老品牌（pái）都在做的尝试（shì）。

但脑白金的困（kùn）境（jìng）就在于它似乎给不（bú）出一个年（nián）轻人信服的王牌（pái）产品了。

再想用简单的褪黑素糊弄消费者的时代已经过去了，如果做不出年轻（qīng）人觉（jiào）得功效很牛无可替代的产品，那大家基本不会为此买单。

玩梗归玩（wán）梗，都（dōu）不买的话，网友可不就觉（jiào）得（dé）你消失了嘛。