“策划鬼才”是外界对叶茂中（zhōng）的美誉，他善（shàn）于利用（yòng）感（gǎn）性的市场化创意（yì）， 让（ràng）处于（yú）低位的企业（yè）变（biàn）成（chéng）知名企业。国内知名（míng）男装品牌海澜之家的品牌宣传，就是叶（yè）茂中一手策划的。他先深入市（shì）场内部，观（guān）察（chá）市场冲突，找出市场需（xū）求，然后攻克性地解决问题。如（rú）今，海澜之家已成为中国服装（zhuāng）业最 赚钱的一家企业，在 2016 年标准（zhǔn）普尔发布（bù）的“全球市（shì）值最高（gāo）服（fú）饰公司 25强”中，以 600 多亿人（rén）民（mín）币的市值居（jū）第 14 位。迄今为（wéi）止，叶（yè）茂中已经为600多家公司做过策划（huá）广告，创（chuàng）造了广告界的（de）无数个奇迹。这（zhè）样（yàng）一位拥（yōng）有创（chuàng）新思维的企业家，是理智的（de）、果断的，但生（shēng）活中，他还有另外（wài）一面。叶茂（mào）中从小就特别爱画画。在他年纪尚（shàng）小时（shí），就（jiù）用画作赚取了人生的第一桶金。上小学四年级时，家里还很穷，为了能多吃点饭（fàn）菜，小小年纪的（de）他就懂得通（tōng）过卖画补贴（tiē）家（jiā）用。他画的连环画（huà）特别好看，每到星（xīng）期天，就把连环画拿到泰州汽车出（chū）租站（zhàn）去（qù）卖（mài），一天能（néng）赚 8 毛 2 分钱。画（huà）画给（gěi）他带来了对未来的渴望与期盼，也（yě）让他坚信，无论未来遇（yù）到什（shí）么（me）事（shì）情， 都是有办法解决。或许在一般人眼中，成功的企（qǐ）业家必然是每天是前（qián）呼后拥（yōng），或者驾驶豪车（chē）气势非凡（fán）。但在叶茂中看来，豪车地位甚至都不如他钟（zhōng）爱的收藏品（pǐn）。叶茂（mào）中很富有（yǒu），但也很（hěn）贫（pín）穷。1999 年，他用几十万买下第一幅（fú）收藏（cáng）画， 而 2003 年（nián）时，他开的还是十（shí）万元左右的车（chē）。他的钱大多数都用来（lái）买画、买收藏（cáng）品（pǐn），精神上的投（tóu）资远远大于物质（zhì）上的（de）投资（zī）。仅2006年，叶茂中（zhōng）花在收（shōu）藏品上的钱就超过了 1 亿（yì）元。在一次访谈中，叶茂中曾说：“在我看（kàn）来，奢侈品（pǐn）是一种（zhǒng）真正的艺术美学（xué），文化、历史、艺术（shù）富（fù）裕奢（shē）侈品（pǐn）灵性。以（yǐ）物论物的阶段是奢侈品应该超（chāo）越（yuè）的，认同并真正理解奢侈蕴藉的（de）文（wén）化（huà）内（nèi）涵，并以（yǐ）适当（dāng）的物质（zhì）或行（háng）为方式来宣泄和表达（dá）自我，是（shì）奢侈品的（de）生存方式。”这段话是（shì）叶（yè）茂中对艺术的阐述，艺术没（méi）有（yǒu）一个衡量的标准，不（bú）需要过（guò）多（duō）的炫耀（yào），只要是自己喜欢的，能（néng）够宣泄自己情（qíng）感的，就属于（yú）奢侈品。他认（rèn）为，真正（zhèng）的奢侈品，是好（hǎo）好享受生活。

1997 年，叶茂中在飞机上看到（dào）一篇报道：齐（qí）白石（shí）、徐悲（bēi）鸿的画价格约 20 万元左右。叶茂中（zhōng）感（gǎn）觉不可思（sī）议，认为像徐悲（bēi）鸿这类现代（dài）顶级美术大家的（de）画，居然比车子（zǐ）、房子（zǐ）还（hái）便宜。汽车、房子可以再生，而艺（yì）术品却无法（fǎ）再生。那一刻他想（xiǎng）通了，要为艺术（shù）品的发展史留下属于自己的（de）贡献，从（cóng）那以后（hòu），他成为顶级发烧收藏（cáng）友（yǒu）。他（tā）在北京（jīng）和上（shàng）海都有办公室（shì），拜访过他的人都说他的办公（gōng）室不像工作场（chǎng）所，反而更像展（zhǎn）览会所。办公室（shì）的一幅徐悲鸿的《奔马图》是他最得意的（de）一件收藏品，关于这件收藏品， 还有一段（duàn）有趣的小故事（shì）。有一次，宝马公司的老总（zǒng）请他（tā）吃饭。席间，叶（yè）茂（mào）中（zhōng）对宝马企业的（de）人大谈中国的“宝马”，特别是徐（xú）悲鸿的（de）“宝（bǎo）马”。外国人对徐悲鸿的画没（méi）研（yán）究，但听过徐悲鸿的大名，于是谦虚请教。叶茂中趁（chèn）此（cǐ）将中国的传统艺术文（wén）化（huà）和（hé）自己的职业特长（zhǎng）相融合，表示可以把自己收藏的（de）徐悲鸿（hóng）画（huà）作借（jiè）给他们拍广告，以此增（zēng）加“宝（bǎo）马”企（qǐ）业的文（wén）化内涵，让（ràng）宝马（mǎ）品牌更加有文化底（dǐ）蕴，从（cóng）而（ér）摆脱“暴发户”座（zuò）驾的身份（fèn）。相对于普通人（rén）崇尚名车（chē）名表并以（yǐ）此为“奢侈品”的（de）做法（fǎ），叶茂中（zhōng）则一反常态（tài），把欣（xīn）赏（shǎng）艺术品作（zuò）为一种奢侈。经济（jì）条件达不到的时候，他喜欢去博物馆里看各（gè）类收藏品，如今有充足（zú）的资本购买艺术品，他则把最喜欢的艺术放（fàng）在家中和（hé）工作（zuò）场合，天天和“奢侈品”在一起。除了艺术品外， 他没有（yǒu）任何奢侈消（xiāo）费（fèi）。不玩车、不玩表，只玩（wán）艺术。他（tā）认为，戴在手上、穿（chuān）在身上的东西都是虚无的，只有艺术品可以让（ràng）他表达自己。

吴冠中（zhōng） 《桂林农家》

在喜欢的事物面前，人（rén）人都像孩子（zǐ）。面对大（dà）师的精品，叶茂中有一种（zhǒng）必（bì）须拿下的执拗，这也是他对（duì）艺术品的坚持。在   2006   年的保利春季拍卖会上，叶（yè）茂中与一名台湾人（rén）争一幅吴（wú）冠（guàn）中的《桂（guì）林农家》，从 380 万元的底价一直飙升到 630 多（duō）万元，最后由他拍得这幅画；2010 年（nián），同样（yàng）是（shì）保利春拍（pāi），叶茂（mào）中在激烈的（de）举牌竞争后，抱得了（le）徐悲鸿（hóng）唯一的一幅手卷作品《春山（shān）驴背图》，买完画后的叶茂中兴奋不已（yǐ），但（dàn）他（tā）从不炫耀这份属于（yú）他（tā）的奢侈，只和志同道合的朋友分（fèn）享（xiǎng）快乐（lè）。享受（shòu）生活，享受（shòu）艺术品（pǐn）带来（lái）的（de）身（shēn）心愉悦（yuè）。于他来说，收藏（cáng）艺（yì）术（shù）品是生活中最习以为（wéi）常的事，无（wú）须大肆宣扬， 只需默默体会。

历经（jīng）岁月沉淀，眼力（lì）智（zhì）慧过人从事收藏的（de） 10 年（nián）来，叶茂中收藏的（de）艺术品已经（jīng）达到了（le） 3000 多件， 他也在收藏中结识了很多藏友。有位老收藏家，与叶（yè）茂中十分交（jiāo）好，经常邀请叶茂中来家里（lǐ）做客，顺便欣赏自己收藏（cáng）的画。叶茂中知道这位老收（shōu）藏家收藏（cáng）了很多（duō）全齐白石、张大千这样的（de）名家名（míng）作，于是十分（fèn）兴（xìng）奋地应允了。到了老者家（jiā）里，叶茂中展开一幅幅画细看，发现（xiàn）老人收藏了大半辈子的画，几乎有一半是赝（yàn）品（pǐn）。他非常痛心，更对老者表示同情。捧了半辈（bèi）子的画竟然是假的，这种心痛的感觉只有（yǒu）真正（zhèng）的收藏家才能体（tǐ）会。从那以后， 叶茂（mào）中更加严格要求（qiú）自己（jǐ），不但要会（huì）买画，更要学会辨画，只有这样才能称得上是收藏家。

齐（qí）白（bái）石（shí） 《花卉四屏》

叶茂中对于收（shōu）藏，可谓是小心（xīn）再小心。狂热喜爱的东西，花（huā）高价买来的画幅，谁都（dōu）不希望是（shì）假的。经过多年的经（jīng）验和研究，他有了属于自己的一套收藏法。在（zài）收藏画作时，要先研究（jiū）这个画家在艺（yì）术史上的（de）地（dì）位（wèi）， 这叫“值不值（zhí）”；然后，再研究这（zhè）幅画的记（jì）载和流传，这叫（jiào）“该不该”。对于（yú）一些（xiē）价值不菲的作（zuò）品，更要（yào）加倍小（xiǎo）心，虚心请教精通的人“掌（zhǎng）眼”。叶茂（mào）中称自（zì）己（jǐ）是个“广泛爱好（hǎo）者”，他只收藏有价值的画，而不（bú）是只（zhī）收藏（cáng）一个画家（jiā）的（de）画。有些收藏者独（dú）爱一个画家（jiā），所以对于某个画家的画来说， 他（tā）们更精（jīng）通、更专业，研究得也更透彻。叶（yè）茂中（zhōng）曾经（jīng）收（shōu）藏过齐白石的（de）《花（huā）卉四屏之牡丹》，纵 135 厘米（mǐ），横 33 厘（lí）米，就曾多次找（zhǎo）相关收藏大师（shī）帮助把关，这也成为他众多收（shōu）藏（cáng）品中的一（yī）幅佳（jiā）作。叶（yè）茂（mào）中收藏（cáng）画（huà）最大的特点是（shì），不（bú）碰那（nà）些真假有异议的画，也不在（zài）拍卖行（háng）买（mǎi）画，因为拍（pāi）卖行（háng）的（de）假（jiǎ）画比例（lì）太高。收（shōu）藏家也（yě）经常会（huì）有走（zǒu）眼（yǎn）的时候， 他的（de）这（zhè）“两不碰”原则，其实是在减少他（tā）的“走眼”率。收（shōu）藏家分为两种（zhǒng），一种收藏精品，一种收藏画家。叶茂中属于第（dì）一种，他的收藏观是（shì）：买画只买名（míng）头是（shì）不对的。这是（shì）他常年作为广告策（cè）划（huá）人训练出来的理智思维。他分析，一位艺术（shù）家，不可能（néng）一生都是鼎盛时期（qī）， 只有高峰时期的作品（pǐn），才能称得上是万众挑一（yī）的精品。一位（wèi）画（huà）家的画， 从十几万元到几百万元价格不（bú）等（děng），也（yě）正是这个（gè）原因（yīn）。一幅画，能表现创作者当时的身体状况、心理状况、感情状（zhuàng）况，甚至是创作者生活的点滴。无论是出名的画家，还是不（bú）出名（míng）的画家，都可（kě）能存在精品（pǐn）。艺术家的价值需要发现，画家们是千（qiān）里马，就需要伯乐，而叶（yè）茂中就愿意（yì）充当（dāng）伯乐。2010 年嘉德大学生拍卖专场“大（dà）学时代”，他一口气买了十几（jǐ）件年轻艺术家的作品。有一次，叶茂（mào）中去成（chéng）都开会时参（cān）观画廊，被地上一（yī）幅画吸引，由（yóu）于画幅横铺在地上，为了能更清楚地分析（xī）画作，他跪在地上（shàng）细细欣（xīn）赏（shǎng）。画廊老板被他认真地态度感动，于是把这（zhè）位画家介绍给叶茂（mào）中。叶茂（mào）中与画家交谈一番后，颇为欣赏，于是向（xiàng）他定了大批订单量的（de）画，绘画周（zhōu）期（qī）为 2 ～ 3 年。后来，他得知画家（jiā）在资金方（fāng）面有问题，连合同都没签（qiān）直接就（jiù）把预付款打了过去（qù）。

叶茂中的收藏不分（fèn）国籍（jí），包（bāo）容性很强，只要是好的（de）画，他（tā）都愿意收藏。有些（xiē）收藏家对祖国的文化艺术（shù）有着特殊（shū）的情感（gǎn），收藏时（shí）更看（kàn）重国画方（fāng）面的作品，但也因此错失了（le）很多外国画家（jiā）的良品。更有许多收藏（cáng）家因为当（dāng）代书画作品容易存在赝（yàn）品问题，因而不（bú）敢轻（qīng）易接触当（dāng）代书画（huà）作品，转而收（shōu）藏当（dāng）代的国画（huà）和油画（huà），其实是因噎废（fèi）食（shí）。油画（huà）发（fā）展的时间很短，只（zhī）有近百（bǎi）年， 而中（zhōng）国画的发（fā）展却绵延数（shù）千年，出过无数（shù）杰（jié）出人物。一些在（zài）形式（shì）上（shàng）有创新的国画，需要收（shōu）藏家们（men）去发掘。收藏二字，先收，后藏。收需要眼力， 藏需要耐心，收藏这一行（háng），确实与智慧脱（tuō）不了干（gàn）系（xì）。叶茂（mào）中建议，如果收藏到（dào）真正的逸（yì）品，自己十分喜爱，那么确实不需（xū）要放手，让这些作品（pǐn）相伴自己一生，留给子（zǐ）孙后代，或捐献给国家，乃是人生一大幸（xìng）福。对于新入门的收藏家，叶茂中建议他们可以从已（yǐ）经过世的近现代（dài）书画大（dà）家开始，最好（hǎo）是艺术成就经过时间的考验、无争议（yì）的名家。然后， 再针对画家（jiā）具（jù）体的画作（zuò）进行深入研究，这样才能迅速积累（lèi）经验，达到一定的收（shōu）藏境（jìng）界和（hé）高度。

谈起艺（yì）术，叶茂中总是滔滔不绝。朋友（yǒu）笑他，只（zhī）要让（ràng）他说艺术，他能说上三（sān）天三夜不睡觉，简直是“艺术的布道者”。每次在（zài）工作上遇到聊得来（lái）的（de）客户，叶茂中不仅能在最短时间内找（zhǎo）到彼此的共同点，展（zhǎn）开愉快的交谈，谈（tán）到（dào）尽兴（xìng）时（shí）还能向客户（hù）宣扬艺术，鼓励他们去收（shōu）藏（cáng）艺术品。这也正是叶茂中（zhōng）的（de）交友之道，给朋友（yǒu）分享自己最爱（ài）的东西。有些商人（rén），做生意非常拿（ná）手，但赚的钱却不（bú）知道怎么花。有（yǒu）人买了（le）金（jīn）链子，有人（rén）换（huàn）了豪车， 叶茂中（zhōng）每每（měi）听见这样的消息（xī），就觉得十分可惜。他认为，这些身外之物拥有再多也不会改变什么，而艺术品就（jiù）不同。

就拿（ná）雕塑来说，花钱买了雕（diāo）塑作（zuò）品，可以把他放在院子中或者公司（sī）的大厅（tīng）里。放（fàng）在大（dà）厅（tīng）里的雕塑，人来人往都会注意（yì）看一眼，这代表公司的形象，会加深（shēn）他人对公司的印象。雕（diāo）塑（sù）虽然整（zhěng）日放在那里一动不（bú）动，但（dàn）经过（guò）时间的（de）沉淀，就会（huì）和人们产生深厚（hòu）的（de）感情。最（zuì）后，雕塑（sù）已经（jīng）不仅是（shì）雕塑， 而是一种标志和象征，一旦（dàn）把雕塑移（yí）走（zǒu），常年与雕塑在一起的人（rén）就会产（chǎn）生难舍的感情。而放在院子里的雕塑，经（jīng）历过（guò）风吹雨打，经历过日出日落和风霜寒冻，和周围的（de）一切（qiē）融合在一（yī）起。哪怕站在窗前看一（yī）眼，便能（néng）体会到时（shí）间的历（lì）程，细（xì）细（xì）品味能品出曾经（jīng）的（de）苦与累，更有过往（wǎng）的欢与笑。艺术品的（de）意义就在此。而那（nà）些（xiē）物质的东（dōng）西，只要有钱（qián）就能买到，但珍贵的艺（yì）术品比如徐悲鸿的画，一旦错过却是有钱也买不到的。

叶茂（mào）中的公司有 2000 多平（píng）方米，院子里（lǐ）的古树（shù）有 160 棵，公司里到处是艺术品（pǐn）。他作为广告策划人（rén），需要时刻（kè）保持（chí）抽象、扩散的思维，正好和艺术品（pǐn）的（de）特质（zhì）不（bú）谋而合。叶茂中表示，很多艺术品总（zǒng）是能（néng）在关键时（shí）刻激发广告（gào）人的创（chuàng）造力和想象力。另外，每（měi）个人天生就拥有对艺术喜爱的心（xīn）， 但后天（tiān）的（de）培养更至关（guān）重要。所以，他公司里的摆放的艺（yì）术品不（bú）是一成不变的，而是经（jīng）常（cháng）更换（huàn）。一方面是给公司成（chéng）员新的（de）感受（shòu），一方（fāng）面也（yě）是为了培养（yǎng）员工的（de）发散性思维。长期以（yǐ）来，艺（yì）术品（pǐn）就这样潜移默化地影响着叶茂中公司的（de）每（měi）一（yī）位员工，以润物细无声的艺术美感染身边的人。可以说， 叶（yè）茂中在广告策划界的（de）成功，与艺（yì）术收藏品（pǐn）有莫大的关（guān）系。叶茂中自（zì）始至（zhì）终都认为，艺术品拥有灵（líng）性。不同的（de）艺（yì）术品拥有不同的灵性，这些灵性不仅可（kě）以影响他（tā）个人，更能影响到环境。有一次，叶茂中谈了一个广告策划的案子，但在执行的（de）过程中，员（yuán）工犯了错误。叶茂中快要无法控制自己的脾（pí）气，正要发火时（shí），看到了（le）办公室里悬挂（guà）的（de）《午后池（chí）塘》，他顿时只觉（jiào）山水氤氲（yūn），清（qīng）凉袭来，那些（xiē）或浓（nóng）或淡的笔触隔着画作渐渐平息了他的怒火，通体舒泰，整个人都轻盈（yíng）畅快不少。冷静下来（lái）的叶茂（mào）中反思后，明（míng）白了艺术、生活和工作都是美好的，发火无法（fǎ）解决问（wèn）题（tí）， 找到解决方法（fǎ）才（cái）是关键。

叶茂中钟爱（ài）的画作不少，但是舍得挂（guà）起来的（de）画幅是少（shǎo）之（zhī）又少（shǎo）。他（tā）喜欢将画作保存在最（zuì）适宜（yí）收藏的环境中。偶（ǒu）尔在（zài）老友的（de）请求下，他才（cái）小（xiǎo）心（xīn）翼翼地拿（ná）出来，一（yī）起细细欣赏把玩。叶（yè）茂中平（píng）时不讲究吃喝（hē）玩乐，画是他的精神（shén）食粮。为了一（yī）幅（fú）画（huà），他可（kě）以挨饿、挨冻，整个人沉浸在画（huà）中无法自拔。有时，在登机（jī） 2 小时（shí）前，他还能安静地欣（xīn）赏 16 幅即将送往北京写字楼的油（yóu）画，慢慢地（dì）欣赏流连。等（děng）到（dào）离飞（fēi）机起（qǐ）飞还（hái）有半个小时，他才面带微笑匆匆赶往（wǎng）机场。他的行为做派（pài），经常让身边人感慨，这（zhè）位钟爱收藏的（de）老板，总是将（jiāng）时间拿捏得恰（qià）到好（hǎo）处！后来叶（yè）茂（mào）中说他不（bú）喜（xǐ）欢“玩物丧志”，并将王世（shì）襄老先生的一句话  作为自（zì）己的座右铭：“玩都不会（huì）玩，或（huò）者玩不好，你还能干（gàn）什么？”确实， 人总（zǒng）要有自（zì）己的爱好，生活中总要有点不一样的东（dōng）西作（zuò）为调（diào）剂，但爱好不能占据（jù）工作时（shí）间，否则就本末倒置了。工作（zuò）之（zhī）外（wài），艺术收藏就是叶茂中（zhōng）的唯（wéi）一爱好（hǎo）。正是（shì）这唯一（yī），让叶茂中的收（shōu）藏之路走得纯粹而享受。 

秉持“80% 靠脚（jiǎo），20% 靠（kào）脑”的原则，叶茂（mào）中持续多（duō）年（nián）来（lái）成为广告策划界的佼佼（jiǎo）者（zhě）与领导者。他善（shàn）用洞察力，也善于借助外力（lì）。这种独特的优势，伴随着他在（zài）广告界（jiè）的深耕（gēng）和发展而逐（zhú）渐（jiàn）得以显（xiǎn）现。他的公（gōng）司（sī）刚成立时， 急于将自（zì）己的品牌打（dǎ）响，但（dàn）苦于（yú）当时自（zì）己（jǐ）手（shǒu）上（shàng）的资（zī）源太少，找不（bú）到好的方法。有一次他在机（jī）场候机时（shí），机场（chǎng）广播（bō）的大喇叭（bā）在播“飞往上（shàng）海的飞机即将（jiāng）起飞，请乘客张（zhāng）国荣马上到登机口（kǒu）……”，当时张国（guó）荣可是全民偶像， 也（yě）是叶茂中（zhōng）本（běn）人相当崇拜（bài）的大（dà）明星（xīng）。他充满期待地往前（qián）冲想看一眼自己的（de）偶像，但到（dào）了跟前，才发现是一个（gè）与自己（jǐ）偶像同名的普通人。叶（yè）茂中失望（wàng）了 3 秒，随后便想（xiǎng）出一个宣传自己的（de）好法子。以后只要坐飞机（jī），他就坐在（zài）登（dēng）机口（kǒu）对（duì）面，直到大喇叭喊“请乘（chéng）客（kè）叶茂中（zhōng）马上登机”，至少喊（hǎn）三（sān）遍以上  他才起身登机。这个方法起到了一定（dìng）的效（xiào）果之后（hòu），他一直乐此不疲（pí）地用（yòng）着（zhe）。后（hòu）来有一次，饰演电（diàn）视剧《还珠格格（gé）》皇阿玛一角的张铁林打电话催他赶紧登机，叶（yè）茂中疑惑问他怎么知道，张铁林笑（xiào）着说：“有人告诉我， 你朋友叶（yè）茂中的飞机快误点了（le），机场的（de）大喇叭一直喊（hǎn）他名字，你赶紧打个电话催一催”。后来叶茂中的名气（qì）越来越大（dà），才渐渐放弃了这个办法。这位奇（qí）思妙想的企业家，总是反其道而行，却都能取得不错的（de）效果。叶茂中谈（tán）及自己一路前行的（de）路程，颇有感触。在《时尚芭莎》专（zhuān）访中，被问及哪个（gè）人物对他的影（yǐng）响最（zuì）大（dà）时，他毫不犹豫地回答（dá）道：“毛泽东（dōng）。我读了毛主席四（sì）百多部作品，毛泽（zé）东（dōng）思（sī）想对我影响很（hěn）大。举个例（lì）子，毛主席（xí）说，当我（wǒ）们整（zhěng）体没有优势的时候，要善（shàn）于发挥局部优势，集中兵（bīng）力打歼灭战（zhàn）。比如雅客（kè） V9 的创意，就是集中优势推一个单品，打了个漂亮（liàng）的歼灭战。”

理解叶茂中

                                     张惠辛（xīn）

叶茂中（zhōng）从（cóng）一个地方电视台的小美工（gōng），成长（zhǎng）为中国广告业数一数二大人物的过程，简直象一个新世纪（jì）的（de）童话（huà）。很多人不（bú）解（jiě）乃至（zhì）不服气（qì）：凭什么他（tā）可以成功？对于在今年不景气的（de）经济环（huán）境中苦苦挣扎的广告（gào）人来说，回答这个（gè）问题，已经具有鼓舞人心的（de）普遍意（yì）义。

其（qí）实，老叶三年前已经在（zài）东方卫视的《波士堂》回答了（le）。当时我作（zuò）为观察员，正好（hǎo）也在现场。他说：我介于（yú）营销与广（guǎng）告之间，我是营销界（jiè）中最好（hǎo）的广告人（rén），也（yě）是广（guǎng）告界中最好的营销人（rén）。

这确（què）实是理解这个人非常重要的角度。那（nà）就是，他总是在不同的角（jiǎo）色之间转换，并且（qiě）在不（bú）同（tóng）的（de）时间与空间（jiān）中扮演最（zuì）为合适的角色。他是广告人中（zhōng）最早的广告理论家之一，也是（shì）广告理论家中最成功的广告人。早在上（shàng）世纪九十年代他在诺贝打工时，就开始（shǐ）写作（zuò）广告文章，成（chéng）为《中国广告》最早的（de）一线作者之一。自己开（kāi）公司（sī）后，在可以想象的忙碌中，他居然把每一个策划的案例都（dōu）记录下来（lái），这使他成为（wéi）国内最早自觉整理案例的（de）广告公司老板。现在，他的（de）公司还（hái）配备若干人专门整理案（àn）例。因此，他就可以（yǐ）理解地又成为国内最早出书的广告公（gōng）司老板。因为是（shì）第一本，大家立即（jí）记住了叶茂中这个（gè）名字。在他之后,那么（me）多广告人的书（shū）出来了（le）,可是谁还能被记（jì）得住呢?

他是广告人中最好的艺（yì）术品收藏（cáng）家,也是收（shōu）藏家（jiā）里最好的广（guǎng）告人。在这两个角色之间，他确实转换得游刃有余。而且在（zài）收藏上借鉴了（le）广（guǎng）告的定位方法，重点（diǎn）突破，例（lì）如收画，重点（diǎn）进攻徐悲（bēi）鸿与齐白石，结果这两个大（dà）师再开（kāi）画展， 就必（bì）须找他。而收藏确实对他的事业有（yǒu）百益（yì）而无害。有一（yī）次陪一个（gè）身家不菲（fēi）的客户去老（lǎo）叶上海桃江（jiāng）路的公司拜访（fǎng），走过一组（zǔ）现代雕塑后，来到宽敞（chǎng）的客厅，叶随手一（yī）指墙上（shàng）的（de）一幅（fú）尺幅不小的画：“吴冠中（zhōng）的（de），刚六（liù）千万拍来（lái）”。那位仁兄见多识广，脸还是不经意地抽了一下。据说（shuō），现在有不少（shǎo）广（guǎng）告（gào）客户（hù）乐此（cǐ）不疲地跟（gēn）着他辗转于各大拍（pāi）卖场选画。

至今，他依然能够不（bú）露（lù）痕迹地游走于平民（mín）与大腕的（de）焦色之间（jiān）。记得老叶前几年还常常请（qǐng）我吃饭。有一次印象很深，是在金茂那个（gè）著名的豪华（huá）餐厅。可是在（zài）此（cǐ）之前大约半年，我到他公司去（qù），他却（què）一本正（zhèng）经地带我到旁边一家破破的（de）西北面摊吃面（miàn）。说是这（zhè）面的味道特正（zhèng）。看（kàn）他呼呼（hū）吃（chī）面津（jīn）津有（yǒu）味的样子，你会感到（dào），那个当年带着理想来到上海靠创意糊口的（de）乡下（xià）小伙，还没有在他的身心中完全消失。

                            写于2012年

曾经说过要建一座（zuò）美术馆的（de）人（rén），最（zuì）终（zhōng）没有（yǒu）来得（dé）及实现他的愿（yuàn）望。

2022年1月13日，北京大（dà）学研究生导师（shī），知（zhī）名品牌营销策划（huá）人、收藏家（jiā）、画（huà）家叶茂中在（zài）上海因癌逝世，年仅（jǐn）54岁。

在他的整个人生里，一（yī）半是营销策划，一（yī）半是收藏、绘画。

地球人都知道“中国营销策划第一人”的叶茂中，却鲜（xiān）少了解徜徉于书画，如（rú）同（tóng）“上（shàng）古岩穴上士”的叶（yè）茂中（zhōng）。

北京大学研究生导师，知名品牌（pái）营（yíng）销策划人、收藏家（jiā）、画家叶茂中

见过叶茂（mào）中（zhōng）的人，都（dōu）评价（jià）他话不多，总（zǒng）是头（tóu）戴一顶（dǐng）帽子，帽沿压得很低，给人的感觉（jiào）非常（cháng）酷（kù）。但谈到（dào）书画的时候，他又成了艺术的（de）布道者，滔滔不绝讲个不（bú）停。

所（suǒ）有声音（yīn）都还在时间（jiān）里（lǐ）回（huí）荡，他却已经走了。

作无用之“画”

五（wǔ）十年前，叶茂中的父亲给他在香烟壳背（bèi）面画了一条船。

只是几根线（xiàn），船（chuán）就出现（xiàn）了。

简单的（de）随手一画，让叶茂中也跟着拿起了画笔。一画几十（shí）年，再没停下。

到了上（shàng）小学的（de）年（nián）纪，叶茂中的船儿开始有了色（sè）彩。那时他就读的泰州大浦小学（xué）有个校（xiào）办工厂，做（zuò）彩色蜡笔。学生（shēng）每周的劳动课，就是把蜡笔（bǐ）分成十二色（sè）装到包（bāo）装盒里（lǐ）。碰（pèng）到断（duàn）支的（de），也允许学生拿回家。自（zì）此（cǐ），拿着蜡笔临摹连环画上的人物（wù）、鞍马成了他最（zuì）快（kuài）乐的小学生活。

25年的艺术收藏之路

从绘画走上收藏，似（sì）乎是顺其自然的。

在热热闹闹的广告界，叶茂中为自己选（xuǎn）择了一条冷清的（de）道（dào）路。除了艺术品收藏（cáng），他几乎没有（yǒu）其它奢侈品消费。几十年的奋斗，换来3000件收藏品。其收藏的（de）近现（xiàn）代书画（huà）作品之丰富，同为（wéi）收（shōu）藏家的好友刘益（yì）谦称“当（dāng）下国内（nèi）无几人可比”。

但他的收藏（cáng）之路，也是一步步趟出（chū）来的。1997年开始接触（chù）艺（yì）术品收藏，起步之（zhī）初就（jiù）跌了大跟头：40多万买的一张齐（qí）白（bái）石作品，居然是假画。为此，他把那张（zhāng）假（jiǎ）画挂在家里天天看，越看越假（jiǎ），越看（kàn）越憋（biē）气（qì）。就此与自己较（jiào）上了劲（jìn）儿，“一定要搞明白这到（dào）底是怎么回事”。

在（zài）他身上始终有一股劲儿在里面：集中（zhōng）一（yī）切力量（liàng）搞（gǎo）定（dìng），绝不手软。

对（duì）于让他心动（dòng）的艺术精品也不例外（wài），当年（nián）他在（zài）拍卖（mài）会上看（kàn）到吴冠中的《桂林（lín）山水》，一见之下，觉（jiào）得山水氤蕴，清新（xīn）扑面，用心灵的（de）震（zhèn）撼完全不足以形容，只说激动到要窒息。为此，与另（lìng）一位买家一直竞价，最后终于到（dào）手（shǒu）。事后有人说他买贵了（le），他不（bú）以为意，能拥有一件让自己喜欢到（dào）窒息的（de）作品，花再多钱也不算贵。

但（dàn）在拍场上并（bìng）不（bú）总能常胜。积（jī）蓄力量却仍（réng）然没有成功（gōng）也是常有的事（shì），用（yòng）他的话来说，“或许（xǔ）很多年前的话，我会懊（ào）悔5个月（yuè），但是阅历渐长，现（xiàn）在我只会遗憾5分钟，甚（shèn）至5分（fèn）钟都没有，扭头就忘记了。人生的风景太精彩，艺术本来就是（shì）为了（le）人（rén）生增添乐趣，何必（bì）乐趣变（biàn）成烦恼（nǎo）。”

艺术让他获得（dé）了（le）一种（zhǒng）内（nèi）在的（de）从容和（hé）悠闲。如果（guǒ）他在北京，周末没（méi）有工作安排的话。那他一定（dìng）先到三联书店看书、买书，中午到边上的小馆子来一碗桂（guì）林米线，然后去中国美术馆、琉璃厂逛一圈（quān）。偷得浮生（shēng）半日闲（xián），他活（huó）得越加有滋有味。

艺术不止浸（jìn）润他的（de）生活，也常常出现在他的企业空间。他的上海公司（sī）坐落在桃（táo）江（jiāng）路（lù），露天院子有（yǒu）2000多平，除了绿色，到处能（néng）看（kàn）到（dào）雕塑艺术品。在他看来，雕塑（sù）的力（lì）量感是最（zuì）强的，与空间（jiān）的互动也最激烈（liè）。放在户外的（de）雕塑，经日（rì）月风雨，慢慢地（dì）就会具有一种生命（mìng）力，仿佛与周（zhōu）边自然融为一体。偶尔有小（xiǎo）鸟停在雕塑的头上、肩上，那一刻，他会（huì）觉得非常感动。

公（gōng）司内（nèi）部（bù）空间出现频率更多的（de）还是（shì）当代抽象艺术，抽象（xiàng）作品能够（gòu）在有限的空间中（zhōng）表达无限的创（chuàng）造力。作为创意人（rén），思（sī）维的发散以及想象力的培育（yù）是必不（bú）可少（shǎo）的，而这（zhè）是都需要空间环（huán）境的营造。

曾（céng）经有员工（gōng）离职又回来，原因很简单，还是（shì）喜欢在这个有艺术感的公司（sī）工作。有艺（yì）术品的环境是具（jù）有力（lì）量（liàng）的。

不善表（biǎo）达的

“艺术布道者”

艺术也总是能传递力量。他认为，艺术收（shōu）藏最终极的（de）目标（biāo）就是与公众分（fèn）享艺术的（de）美好（hǎo）。将艺术的（de）力（lì）量（liàng）传递给每一个人，国（guó）家美术馆力量毕（bì）竟是有（yǒu）限的，所以个人（rén）收藏家在中国公众艺术普及教（jiāo）育方面起（qǐ）到（dào）的（de）功能和（hé）作用（yòng）是非常（cháng）大的。

因此，叶茂（mào）中（zhōng）一直热衷于（yú）向客（kè）户（hù）们宣扬艺术，鼓励他们收藏艺术品，号召企业（yè）家好友在家乡建美术馆。在他的（de）影响下，已经有（yǒu）30%左右的客户和朋（péng）友开始收藏艺（yì）术品（pǐn）。

朋友笑称他是“艺术（shù）布道者（zhě）”。确实，如（rú）果遇到对胃口的人，他能一口气不歇地谈一整天（tiān）。

其实（shí），他本身（shēn）是一（yī）个不善表达的人。他把（bǎ）表达交流的心思都用在策划企业和宣（xuān）传艺术上面（miàn）了，刘益谦回忆第一（yī）次（cì）见（jiàn）到叶茂中的感觉，“戴个（gè）帽子，黑黑的脸（liǎn），就像（xiàng）小（xiǎo）时候看《地道战》电影里（lǐ）的日（rì）本鬼（guǐ）子山田大队长”。

压低帽檐的低调寡言（yán）与他本身浓烈传奇的生（shēng）平（píng）形成一种（zhǒng）颇具戏剧性的冲突（tū）。这种冲突在他的身上时常体现，就像他收藏（cáng）艺（yì）术品，但从来不想（xiǎng）认识艺术家，他的收藏来源主要依（yī）靠（kào）画廊和艺（yì）术品博览会。

他是“中国营销策划第一人”，却是个十分（fèn）简单的（de）人。他第一次给（gěi）刘益谦打电话，就是因为遇到了一件不（bú）讲理的（de）事（shì）难以处理。

简单（dān）的（de）人往往情深，几年（nián）前叶茂中（zhōng）的夫人过世，他有如晴天霹雳。很长一段时间什么人也不愿（yuàn）见，唯一还跟刘益谦说两句。见面之后，二人也是一个哭，一个陪着哭。

也是在此事（shì）后，刘益（yì）谦有事无事给他打个电（diàn）话，陪他喝几杯，知道了他（tā）不但（dàn）是策划企业发展的大师、收藏大家（jiā），更是出色的（de）书画家（jiā）。为此，一直希望（wàng）他办（bàn）个画展。

2020年龙（lóng）美术馆（guǎn）（西（xī）岸馆）“叶茂中画展”现（xiàn）场

2019年7月底（dǐ），刘益谦（qiān）收（shōu）到了（le）叶茂中（zhōng）的一通（tōng）电话，说他可能得（dé）病（bìng）了。

即（jí）使病中，叶茂（mào）中每天必做的也都是画（huà）画练（liàn）字。

2020年（nián）10月17日，叶茂中画展终于在龙美术馆西岸馆开（kāi）幕。刘益谦把“人生中唯（wéi）一一次的策展”送给他，希望他能“战胜（shèng）病魔，艺术水平更（gèng）上一层楼”。

2020年龙美术馆（西（xī）岸馆）“叶茂（mào）中画展”现（xiàn）场

2020年12月3日晚（wǎn），2020永乐全球首拍进行了“感恩有画（huà）·叶茂中的（de）水墨世（shì）界”专场拍（pāi）卖，16件拍（pāi）品全（quán）部成交，总成交额238.625万元，拍卖所（suǒ）得以叶茂中的名义捐赠给艺术家向京工作室。

2021年5月（yuè）29日，“叶茂（mào）中画（huà）展（zhǎn）”巡展至龙美术馆（重庆馆），较西岸（àn）馆（guǎn）的展览（lǎn），又多了一件画家2021年春的新作。

“人生没有如果，如果有，结果只有一（yī）个（gè），那就是死。人（rén）间的真相只有一个，活（huó）好每一天的（de）人在死前不会后悔。”

2022年1月（yuè）13日，叶茂中走向了他（tā）的人生终点。

14日晚，刘（liú）益谦在朋友圈发布悼文：兄弟叶（yè）茂中于（yú）昨晚22点离开了生（shēng）命中最（zuì）亲爱的人（rén），我等（děng）遵嘱茂中兄，一（yī）切（qiē）从简（jiǎn），也感谢（xiè）各界（jiè）朋友对茂（mào）中兄的爱护，茂（mào）中（zhōng）兄是我（wǒ）人生见过的最有才华的男人，他（tā）的创（chuàng）意营销，他的（de）书画创作，都让我佩服，从2019发病茂中兄（xiōng）一直（zhí）辛苦的与（yǔ）病魔作（zuò）着抗争，医护人员也是尽心（xīn）尽责，无奈现代医学无法战胜，天妒（dù）英（yīng）才（cái）茂中（zhōng）兄（xiōng）还是去了天堂，逝（shì）者如斯，哥哥（gē）会一直想你的，你的家人也（yě）一直会想（xiǎng）你的，安（ān）息（xī）我的兄弟（dì）。

而叶茂中的最后一条微（wēi）信，还是为因慈善拍卖而获益的孩子感到高兴。

生命的尽头（tóu）终（zhōng）究是爱与慈（cí）悲。

叶茂中，斯人已（yǐ）去，留（liú）下了广告界的（de）传奇&艺术品收藏

叶茂（mào）中离（lí）去，内心深（shēn）处不由衷的（de）惋惜及悲哀。其（qí）实（shí），去年11月一（yī）个广告（gào）圈的（de）朋友艾瑞（ruì）就告诉我叶茂中（zhōng）得癌症的（de）消息了。

20年前（qián）开（kāi）始知晓叶茂中，15年前（qián）曾听过叶茂中的广告（gào）课，10年前开始（shǐ）关（guān）注叶茂中的艺术品收藏。

叶茂（mào）中在广（guǎng）告界（jiè）是一个传奇，创造了奇迹（jì），圣（shèng）象（xiàng）地板，南（nán）极（jí）人保暖内衣......

叶茂中的艺（yì）术品收藏却鲜为人知（zhī）......

| 叶茂中的艺（yì）术收藏观（guān）

1、 对有（yǒu）实力又想涉足艺术品收藏的人而言，最好盯着精（jīng）品买。一（yī）场拍卖能出8件10件精（jīng）品已经非（fēi）常（cháng）多了，研（yán）究范围缩小，人也轻（qīng）松。

2、 量力而（ér）行，不要把艺术变成负担，热情中保（bǎo）持冷静，多看（kàn）几眼总（zǒng）没错（cuò）。

3、 要有眼缘，听从（cóng）内心的召唤，买真正打（dǎ）动自己的作品。

4、 适当卖点以前的收藏，做几笔短线，赚点钱，增强信（xìn）心，没什么不好。这是个人的选择。

5、 中国的（de）富裕家庭都应该买画。投资功能很强，至少该买三张作品：客厅书房和卧室（shì）。让家里（lǐ）人在好（hǎo）的环境（jìng）中生活。

6、 永远不（bú）要忘记与他人分享艺术的美好。

| 叶茂中：这辈子赚的钱，都买了艺术品

有着“中国广（guǎng）告界领军（jun1）人（rén）物”之称的（de）叶（yè）茂中（zhōng），手头策划过的广告案例简（jiǎn）直（zhí）是（shì）数不胜数，而且个个都让人印象深刻。”“地球人都知道”、“30岁的人60岁（suì）的（de）心脏”、“男人就应该对（duì）自己狠一（yī）点”，真功夫快餐、圣象地板、红星美凯（kǎi）龙，中（zhōng）华英才网、美的空调、长城（chéng）汽（qì）车、神舟电脑，热（rè）热（rè）闹闹的广告界，没有哪一块少得了叶茂（mào）中（zhōng），不过，他却（què）说自己（jǐ）是有钱（qián）人里的（de）穷人（rén），因为他除了艺术品之外，几乎（hū）没有其它奢侈品消费，名表、名车对他来（lái）说都很陌生。

十几年的奋斗，叶茂中用财富换来的是上千件（jiàn）收藏品。他（tā）说，生活现在对他很简（jiǎn）单。好（hǎo）好工作是为了有钱买艺术品，让自（zì）己的生活变得（dé）更有趣。

而他（tā）更大的（de）愿望（wàng），则是要（yào）建一（yī）座美术馆，把他的收藏品（pǐn）好好地保存，同时也好好地展（zhǎn）示给大众，因为分享自己的收藏也是一种美好（hǎo）的享受（shòu）。

| 收（shōu）藏是一（yī）辈子的乐趣（qù）

五岁开（kāi）始学画，叶（yè）茂（mào）中骨子里对艺术有（yǒu）着真正的热爱。不过他在收藏界（jiè）只是个新手。从1997年（nián）开始接触（chù）艺术（shù）品收（shōu）藏，没想（xiǎng）到起步之初就跌了一个大跟头：他花40多万买的一张齐白石作品，居然是一张假画。他（tā）说那段（duàn）时间（jiān）就把那张假画挂在（zài）家里，“天天看，越看越（yuè）憋气，越看越假，”就此（cǐ）与自己较上了（le）劲儿，“一定（dìng）要搞（gǎo）明白这（zhè）到（dào）底是怎么回事（shì）。”

十几年前买画的（de）中国人（rén）可（kě）以用（yòng） “孤家（jiā）寡人”来形容，要判（pàn）断画的真假、优劣，那全靠自己（jǐ）的真（zhēn）本事。当然，直到今天（tiān）叶茂中仍然坚持“信自己（jǐ）”的（de）原则（zé）。他说如果只是（shì）依赖（lài）别人的眼（yǎn）光，或者市场的价格来决（jué）定是否（fǒu）收藏某件艺术品（pǐn），那就不是喜（xǐ）爱，那是（shì）投资。那样一（yī）来（lái），艺术品给自己所带来的乐趣（qù）和享受肯定（dìng）是要大打折扣了。

对于叶茂中来说，收藏是让他生活变得丰富有趣的最好途径。如果他在北（běi）京（jīng），周末没有工作安（ān）排的话，他最为（wéi）享（xiǎng）受（shòu）的时光是这样度过的（de）：先到三联书店看书、买书，中午（wǔ）到边上的小馆子来一碗（wǎn）桂（guì）林米线（xiàn），然后（hòu）去（qù）中国（guó）美术（shù）馆、琉璃厂逛一圈，那简直就是心满意足的一（yī）天（tiān）了（le）。

叶茂中说他不（bú）喜（xǐ）欢“玩物丧志”这个词（cí），艺（yì）术品（pǐn）收藏占用他（tā）的时（shí）间（jiān）其实非常有限（xiàn）。人人都要有（yǒu）一个爱好，生活中（zhōng）总（zǒng）要有一个好玩的东西。他欣赏王世（shì）襄老先生的一 句话：玩都不会玩，或者玩不好，你还能干什么（me）？

叶（yè）茂中特别（bié）喜欢下（xià）雨的天气。他喜欢雨（yǔ）天那种湿润氤氲的空气。一（yī）旦要（yào）开动（dòng）脑筋想方案的时候（hòu），他就盯（dīng）着天气预报（bào），哪里下雨，就带着（zhe）团队去哪里。听听雨声，感受城市的不同与（yǔ）美好（hǎo），工作起来也顺（shùn）畅很（hěn）多。他说他的生活不能缺少干净的水和良好（hǎo）的空气。公司的院（yuàn）子郁（yù）郁葱葱，绿意（yì）盎然，早晨还会有很多鸟飞（fēi）进来，叽叽喳喳，似乎（hū）这个院落已经（jīng）形成了自己的生（shēng）态小系统。

学美术（shù）出（chū）身的叶（yè）茂中，有着（zhe）深深（shēn）的（de）艺术情（qíng）结。艺术品对叶茂中而（ér）言（yán），已经像他高标准要求（qiú）的（de）空气和（hé）水一（yī）般（bān），无法缺少。如果一（yī）间屋（wū）子里有了（le）艺术品，他才觉得那间（jiān）房间有了生气，可以呼吸（xī）。他是典型的视觉动物，眼（yǎn）睛的渴望胜过（guò）一切感官。他说他曾经对着（zhe）办公室里林凤眠的《午（wǔ）后池塘》一（yī）看就是9小时（shí），整个人都沉浸在里面，完（wán）全地（dì）放松和满足（zú）。有的时候，他甚至会随身带一些小画在身（shēn）边。出差住酒店（diàn）的时候，拿出（chū）来看看，才觉得这一天能过得安心（xīn）自在。他平常的生（shēng）活不（bú）甚讲究，如（rú）果有一幅画要看，他可以饿两顿都没问题。

| 收藏的（de）标准只有一条

对于收藏的选择，叶茂（mào）中给（gěi）自己设立的门槛是：不买古代书画，只（zhī）买近（jìn）100年的中国近现代艺术品。因为（wéi）再往远了看（kàn），自己（jǐ）的修为达不（bú）到，也就没有那个眼（yǎn）力去（qù）鉴别真伪。

他喜爱的中国艺（yì）术类别非常宽广，从中国（guó）近现代大师齐（qí）白石、傅（fù）抱（bào）石、徐悲鸿（hóng）、黄宾虹等（děng），到当代（dài）艺术的赵无极、蔡国（guó）强、李象群、向京等。叶茂中的收藏选择（zé）只有（yǒu）一个（gè）标（biāo）准（zhǔn），就（jiù）是精品。谁（shuí）说（shuō）名头大就（jiù）张张都是精品？“是精品我才想买。”

对于近现代中国字画，叶茂中主要的收藏来源依靠拍卖行（háng）。每年春、秋两季的拍卖预展是必看（kàn）的，也是（shì）考验自己（jǐ）的时候到了。有（yǒu）时候看出了一副作（zuò）品的真假，心里那个偷着乐呀（ya）。

对于让他心动的（de）艺术精品，他（tā）肯（kěn）定是集中一切（qiē）力（lì）量拿下（xià），绝不手软。在（zài）他看来，捡漏（lòu）的（de）时代早已经过去，好东（dōng）西一定是（shì）需（xū）要付出大（dà）价钱的，稀缺性的艺术精品能够买到就（jiù）已（yǐ）经很幸运了。为此他可以在等待一张精品之前（qián）什（shí）么也不买，这（zhè）拼的就是（shì）勇气与实力。多年与拍卖行打（dǎ）交（jiāo）道的经历，已经让叶茂中练就（jiù）了眼观六路、耳听八方的本领。一旦让他得知（zhī）哪张精品（pǐn）有可能被拿出（chū）来拍卖，他会像一头猎豹（bào）一样，紧紧盯住猎物，以超（chāo）乎寻常（cháng）的耐心等待（dài）扑击的那（nà）一刻。

当年他在拍卖会上看到吴冠（guàn）中的（de）《桂林山水》，一见之下，觉（jiào）得山（shān）水（shuǐ）氤蕴，清新（xīn）扑面，当时整个（gè）拍卖会（huì）的气场（chǎng）都变了。他说（shuō）他看到那件作品的瞬间，用心灵的震撼完全不足以形容，只能说激动到要窒息。他（tā）与另一个买家（jiā）一直竞价，最后终（zhōng）于拿到手（shǒu）。事后有人说（shuō）他买贵了，他说什么叫贵呢，能拥有一件让自己（jǐ）喜欢到窒（zhì）息（xī）的东（dōng）西，花再（zài）多钱也（yě）不（bú）算（suàn）贵（guì）。

在2010年（nián）的保利春拍上，叶茂中买下了《春山驴背图（tú）》，这是徐悲鸿惟（wéi）一一（yī）幅手（shǒu）卷作品（pǐn），画面极为精致华（huá）美，更难（nán）得的是，保存得相当完（wán）好，还有（yǒu）齐白石的数百（bǎi）字的题跋。竞（jìng）拍过程（chéng）当然（rán）是异常激（jī）烈（liè）和漫长的，而最（zuì）终能“抱得藏品归（guī）”让（ràng）叶茂中兴奋（fèn）不已，一整（zhěng）夜都和朋（péng）友喝酒庆祝。

当然，人生也有（yǒu）遗憾的时（shí）刻。曾经就有（yǒu）一次（cì），他积蓄（xù）力量却仍然没有拍到那张（zhāng）画。“或（huò）许很多年前（qián）的话（huà）我会（huì）懊悔5个月，但是阅历渐（jiàn）长，现在我只（zhī）会遗（yí）憾5分钟（zhōng）。甚（shèn）至（zhì）5分钟都没有，扭（niǔ）头就忘记了。人生的风景太精彩，艺术（shù）本来就是为了人生增添乐（lè）趣，何（hé）必乐趣变成烦恼。”

对于中国当代艺术，叶茂中的收藏来源主要（yào）依靠（kào）画（huà）廊和艺术品博览会。他不喜（xǐ）欢和艺术家交朋友，向京是他唯一（yī）深聊（liáo）过的艺术（shù）家。因为工（gōng）作的原因，叶茂中认识很（hěn）多明星，看到明星做（zuò）的广告和出演（yǎn）的作品（pǐn），再想（xiǎng）到现（xiàn）实中（zhōng）的人，就感觉（jiào）有点怪怪的（de）。所以（yǐ）他不想因为认识（shí）了艺术家，影响他（tā）对艺术作品本（běn）身的欣赏和把（bǎ）握。

近几年（nián）也（yě）逐渐开始关注中国年轻艺术家。向京的雕塑他很（hěn）喜欢，觉得作品的穿透力非常强。此外他（tā）也（yě）很喜欢彭斯的作（zuò）品，收藏了（le）不少。2010年（nián）嘉德的大学生拍卖专场“大学时代”，他一（yī）口气（qì）买了十几件年轻艺（yì）术家的作品。不过叶茂中（zhōng）不（bú）买西方艺术品，他觉得没有文（wén）化（huà）上的共鸣（míng）感。他说要以民族艺术（shù）作为出发，作为终结，这是一（yī）个（gè）自我的坚持（chí）。

| 艺术品是有灵（líng）气的

叶茂中坚信艺术品是有灵气的（de），这种灵气不仅体（tǐ）现在对（duì）个体生命（mìng）的影响，甚至对环境都有的（de）影（yǐng）响（xiǎng）。

对中国近现代这批大师（shī）齐白（bái）石、傅抱石、徐悲鸿、黄宾（bīn）虹，他几乎可以用膜拜来形（xíng）容。中国人的水（shuǐ）墨精神，那（nà）种心性，逼人的灵气（qì），非常打动他。这批大师的画（huà）作他有几百（bǎi）张在手，每一张都爱到（dào）不（bú）行。因（yīn）为（wéi）近现代（dài）书画（huà）作品对湿度温度要求很高（gāo），所以他偶尔才拿出来把玩和（hé）欣赏一下，或者与有共（gòng）同兴趣（qù）爱好的好朋友们一起分（fèn）享。

有一（yī）次（cì）一位作家朋友来看他，也是非常喜爱艺术的（de）人。叶茂中拿出收藏的徐悲鸿一起欣赏（shǎng），结果朋友非常感动，之前都是在博物馆里隔着老远才能看到真迹，现在在家里，贴近了（le）看，才终（zhōng）于感（gǎn）知到这些艺术（shù）品（pǐn）真（zhēn）正的（de）感染力。那是一种个人与（yǔ）艺术家之间生命体验的交换，艺（yì）术品（pǐn）会将艺术家的心怀、意境、气度通过作品传达给你，你越（yuè）是体会，越是（shì）能被（bèi）打动（dòng）。

他也喜（xǐ）欢当代的抽象艺术，好多收藏被（bèi）他挂在公司的（de）空间里。他觉（jiào）得抽象作品在有（yǒu）限的空间中能表达无限的创造力。不像写实作（zuò）品，太过（guò）具（jù）象。具象收紧思（sī）维（wéi），抽象（xiàng）艺术扩散思维。这种思维的（de）扩散对于他们广告人（rén）来说，简直太（tài）重要了。

叶（yè）茂中的上海公司座落（luò）在桃江路，露天的院子就有2000多平方（fāng）米（mǐ）。院子当（dāng）中（zhōng）几棵160年树龄的古树，让公司充满了绿色，养（yǎng）眼也（yě）养（yǎng）心。除了绿色之外，公（gōng）司到处能看到的都是艺术品，这让叶茂中的公司看上（shàng）去更像是一（yī）个艺（yì）术博（bó）物馆。也许他的公（gōng）司不算是广告界最大的、最豪华的，但（dàn）却是客户最爱去的，最让人流（liú）连忘返的。叶茂中相信（xìn）对（duì）艺术的喜爱和向往（wǎng）是每个人都天生（shēng）具有的。他（tā）每年（nián）都（dōu）更换公司中（zhōng）陈列的（de）作品。改善（shàn）大家的（de）环境，营造新鲜感。曾经有（yǒu）一位（wèi）学美术设（shè）计出（chū）身的员工（gōng），离职之后又回来了，原因非常（cháng）简单，喜欢在这个有艺术感（gǎn）的公司里工作。艺术品这种润物（wù）细无声的（de）能力（lì），正是（shì）让（ràng）叶茂中着（zhe）迷的地方。

广告业的竞争之大，广告创意的压（yā）力（lì）之（zhī）大，有（yǒu）时候会让他高度紧张。这种时候（hòu），他有一个（gè）调（diào）整状（zhuàng）态的法（fǎ）宝，就（jiù）是面对自（zì）己心爱的抽象艺术作品。一件赵无极的作品，他挂（guà）在墙上看着3年（nián）5年都不会厌烦（fán），甚至常常能给他带（dài）来新的灵（líng）感（gǎn）。他说创意人是需要环境（jìng）和空间的，而空（kōng）间的营造完全有（yǒu）助于（yú）思维（wéi）的发（fā）散（sàn）、放（fàng）松，以及想象力的（de）培育。

有艺术品的（de）环境是具（jù）有（yǒu）力（lì）量（liàng）的。

| 做艺术的（de）布（bù）道者、守护者

只要谈（tán）起艺术（shù），叶茂（mào）中（zhōng）总是涛涛不绝（jué）。他的朋友笑称他是“艺术（shù）布道（dào）者（zhě）”，因为他一（yī）直热衷于（yú）向客户们宣（xuān）扬艺术，鼓（gǔ）励他们（men）收藏艺术（shù）品，只要是他遇到觉得对胃口的人，他能一口气（qì）不歇地谈一整天。

叶茂中有（yǒu）许许多多的富豪客户们，有的也是非常好的朋（péng）友。有的人（rén）赚（zuàn）了钱不知道怎么花（huā），甚至买了金条（tiáo）埋在地下。叶茂中每次听到这（zhè）种事就（jiù）很难（nán）过。他（tā）说他有时候忍不住（zhù）会跟这（zhè）些朋友讲，你们是不会生活的（de）人。你们买（mǎi）了海边的大房子，买了豪车，买了名牌（pái）表，但是你们（men）拥有了这些之后呢（ne）？还能花钱买（mǎi）到什么更让你心动（dòng）的东西（xī）呢？这些东西是（shì）物质（zhì）的（de），你们就被这些物质的东西给困死了。一辆名车几百（bǎi）万（wàn），一幅徐悲（bēi）鸿的马也是几百万，但名车是流水线工程，徐悲鸿画（huà）马的作品（pǐn）能有几张？这样的（de）道理显而易（yì）见。

他还常常劝开公司的朋友（yǒu）收藏雕塑（sù），他建议（yì）说在公司（sī）的大厅里或者院（yuàn）子里放上（shàng）雕塑作品，是（shì）一种最好的装饰，也是对（duì）公司形象最（zuì）好的树立。叶茂中对雕塑有一种（zhǒng）特别（bié）的（de）喜爱，他（tā）觉得（dé）在所有艺术品中间，雕塑是力量（liàng）感最强的，与空（kōng）间（jiān）的互动也是最激（jī）烈的。放在户外的雕塑（sù），经风经雨，经日出经日（rì）落，慢慢地就会具有一种生命力（lì），仿（fǎng）佛与（yǔ）周边的自然融为（wéi）一（yī）体，是从那里生长出来一样。有时候他看着公司院（yuàn）子里的雕塑，偶尔肩（jiān）头停上一只小鸟，他会（huì）觉（jiào）得非常（cháng）感动。他（tā）说那一（yī）刻，他（tā）就不觉得（dé）孤独了。

在叶茂（mào）中的影响下，他已（yǐ）经有30%左右的（de）客户和朋友开始（shǐ）收藏艺术品。但叶茂中显然（rán）对自己有着更（gèng）高的要求。

他也（yě）敬重那些收藏（cáng）体量大且有体系的个人藏家。国家美术馆力量毕竟是有（yǒu）限的，所以（yǐ）个人收藏家在中（zhōng）国公众艺术普及教育方面起到的功能和作用是非常大（dà）的。收（shōu）藏（cáng）不（bú）是做比较，不是（shì）玩游戏，而是分享。艺术收藏最（zuì）终（zhōng）极（jí）的目标就是与公众分享艺（yì）术（shù）的美好。他（tā）也号（hào）召企（qǐ）业（yè）家好友（yǒu）们（men），财力够的话，就在家乡建美术馆吧。一来收藏的（de）东西能够存放，二来也提升（shēng）了企（qǐ）业形（xíng）象；最重要的是，艺（yì）术能够与普罗大众进行分享（xiǎng）。

这或许可以说明在艺术（shù）品价格几倍几十倍地疯狂上涨的过程中，叶茂中却几乎不变现他的（de）藏品。他说人不能（néng）把爱好变成赚钱，当（dāng）一辈（bèi）子京剧票友（yǒu）挺好的，别开口唱。即便说要投资，也是（shì）兑（duì）现越长越好，乐趣会更大。

叶（yè）茂（mào）中始终认为，目前他能做的，就是好（hǎo）好欣赏（shǎng）、精心保管，把这些伟大的（de）艺术（shù）品留（liú）给后辈人（rén）。

回顾过往

拜访在中国（guó）营销（xiāo）策划（huá）界驰诧风（fēng）云的（de）叶茂中的（de）公司。上海（hǎi）姚江路号（hào），据说几年前老叶买下这块地皮盖办公楼时大概花去（qù）了近一个亿，现在可值,几个亿了！

平时大门紧锁着。

一进门（mén）就有两个小门（mén）神把（bǎ）门

大（dà）门旁的门卫房（fáng）也有该公司的logo！

什么（me）叫深宅大院，这（zhè）不就是吗！

路旁站立（lì）着叶先生收藏的毛（máo）泽东（dōng）的雕像！

公司（sī）办公楼的一角

叶茂中的奔（bēn）驰房车曾（céng）经开（kāi）到（dào）西藏拉（lā）萨。

国内知名雕塑家魏小明（míng）的作（zuò）品在这个院落里（lǐ）随处可见（jiàn）！

院（yuàn）内（nèi）的开会（huì）场所，

这个也是魏（wèi）晓明的杰作（zuò）！

地面的公司logo

这个雕像很有味道！让人赋予联想。

公司（sī）的正门（mén）

室内的雕像

又（yòu）是魏晓明的作品（pǐn），据说每件几百万呢！

一进门看到的雕像

一楼的会议室（shì），四周都是艺术品。

通过叶（yè）茂中（zhōng）的（de）健身房（fáng）看到窗外的雕像。

这就是叶茂中的办公（gōng）室或着说是画室。

对（duì）面墙上挂着齐白石的系列（liè）作品，这是其中一幅！

这是叶茂中自己画的，请给予评（píng）价（jià）下怎样？

对（duì）面墙上挂着齐白石的系列作品，这是其中一幅之一（yī）！

这组齐白（bái）石的组画（huà）据说叶茂中可是出了六仟多万（wàn）元（yuán）拍回来的啊（ā）！上家是林徽因家族（zú）收藏（cáng）。

满地都是宝。

元代的画！

又是魏晓明的作品

来客常常坐在此品茶聊天！

据说这是叶茂（mào）中花费高价拍下（xià）的（de）张大（dà）千的作品！

客厅一角

叶茂（mào）中的画案（àn）一角

叶茂中（zhōng）的（de）画案

叶茂中收（shōu）藏（cáng）的徐悲鸿的（de）马（mǎ）